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盘点成都卫浴行业的外围足球五大营销手段

发布时间:2021-07-21 18:44

  编者语:今年,成都的卫浴界实在热闹,单是卫浴节就搞了两个,在行业内掀起抢购风暴,而且市场与市场之间也不甘示弱,采取你方唱罢我登场的作战方法,大洗消费者的眼球。在营销手法上也玩得花样百出。低价营销、品牌营销、文化营销、艺术营销、环保营销成为今年卫浴业的主要营销战术。有人说,卫浴业目前已进入决胜品牌的时代,卫浴业的多元化营销之旅已经开始

  说到低价营销,大家可能会想到一个词,那就是竞争激烈,因为竞争激烈,所以才在价格战上下功夫。可今年卫浴行业的低价营销,恐怕与竞争激烈没有多大的干系。当然,成为卫浴行业低价营销市场,首屈一指的当数富森美家居美加华的圆梦行动、益高卫浴的省钱风暴、卡莱尔的超越计划。都是围绕低价进行展开的。当然,低价营销不仅限于富森美家居,其他市场也上演的轰轰烈烈,可谓在今年的成都卫浴市场写下了成都卫浴界的普惠篇章。

  NO2:品牌营销篇所谓物以类聚,人以群分,在张扬个性需求之下萌生的对品牌性格的塑造,也就顺理成章地成为产品迈向更高竞争层面的一大方向。因此,我们看到了科勒、三英等品牌开始为人类诗意地栖居的梦想,将艺术注入产品的性格之中;也看到汉斯格雅对人类卫浴文化历史的再次尊崇;我们还看到TOTO参与的4.8升节水计划提出了人类为可持续发展而对水资源的保护,方向直指社会发展的终极思考,这些表明:卫浴界的营销已摆脱了单纯的产品推广路线,而开始了个性营销的尝试。

  文化营销原本是一个很宽泛的概念,但对于一向打价格战、外围足球粗放式生产经营、发展历史才20年左右的国内卫浴业来说,文化营销还只是停留于表面。在价格营销已经逐渐被淘汰的今天,卫浴界开始寻找一种营销上的平衡点,文化营销就成为销售手段的**。追求深度的文化营销理念,传承优秀的品牌文化,其实是不少国际卫浴品牌一贯的动作,对于川内卫浴业来说,也许会有些实际的借鉴意义。

  随着人民生活品质的提高,如今的卫浴不再只是承担洗浴功能,而是跟艺术贴得越来越近,外围足球那么如何将卫浴的品牌魅力和艺术元素相融会,如何凸显出品牌的艺术内涵,并将之传播给大众?成为卫浴行业又一支营销新军。

  NO5: 环保营销篇环保与健康,一直是卫浴行业推崇备至的话题,节水,也是卫浴业的永恒话题。美标较早提出节水概念,在成功推出3/6升双挡节水型座厕后,便被众多品牌纷纷效仿。 本报记者 秦风

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